От катков до театров: где и как россияне проводили новогодние каникулы 2026 года

Активный отдых и культурный досуг стали одними из ключевых статей расходов россиян в новогодние праздники. Горнолыжные курорты показали рост на 36% год к году, бильярдные клубы на 31%, а количество транзакций в кинотеатрах выросло на 16%, в онлайн-кинотеатрах – на 13%. Аналитики холдинга ON Медиа, МТС Банка и Ticketland выяснили как, где и на что тратили жители страны.

Активный отдых и развлечения вне дома

Снежное начало января после аномально теплого декабря в ряде регионов привело к росту зимних активностей. По данным МТС Банка, за первые 10 дней января 2026 года количество транзакций на лыжных курортах, горнолыжных склонах и катках выросло на 39% год к году.

Стабильный рост показали и развлечения в крытых помещениях. Количество транзакций в бильярдных клубах увеличилось на 31%, в боулинге на 24%.

Культурные мероприятия: стабильный спрос при росте цен

Среди культурных форматов наиболее заметную динамику показал театр: в новогодние каникулы 2026 года количество транзакций на театральные мероприятия выросло на 17% год к году, что подтверждает устойчивый интерес аудитории к живым форматам культурного досуга.

По данным сервиса Ticketland, в среднем по России приобрести билет на мюзикл в период январских выходных можно было за 3 890 рублей (+19% к средней стоимости билета год к году), на спектакль за 2 579 рублей (+13%), на выставку за 716 рублей (+12%), на концерт за 2 460 рублей (-2%).

В Москве динамика цен похожа на общероссийскую: спектакли подорожали на 19% средняя цена билета на показы в период январских праздников составляла 3 483 рубля. Концерты выросли в цене незначительно +3% к уровню цен прошлого года, а купить билет, в среднем, можно было за 3 244 рубля.

В Санкт-Петербурге же цены на билеты на концерты демонстрируют рост в 25%, 2 041 рубль составила средняя цена за билет. Спектакли подорожали на 14%, средняя цена достигла 2 708 рублей.

Самыми дорогими событиями по средней стоимости одного билета стали шоу «What women want. New Year edition» в театре Crave (44 607 рублей) и балет «Щелкунчик» в Мариинском театре (20 779 рублей).

Несмотря на рост цен, спрос на культурные события в 2026 году остался на уровне прошлого года. Билеты на концерты и спектакли в период новогодних праздников россияне в среднем приобретали за 30 дней до даты показа.

Самыми востребованными по количеству проданных билетов стали концерты GONE.Fludd в VK Stadium, «Тринадцать карат» в TAU, SQWOZ BAB в Atmosphere, а также «Три дня дождя» и t.A.T.u в Санкт-Петербурге.

В топ-5 театральных постановок вошли спектакли «Солнце Ландау» в театре им. Евгения Вахтангова, «Новогодний кабачок» в Московском академическом театре сатиры, «Собачье сердце» в московском театре комедии, а также «Утиная охота» в БДТ им. Г.А. Товстоногова и «Плохие девчонки» в театре «Миллениум».

Среди популярных форматов также оказались мюзиклы и выставочные проекты. Чаще всего россияне покупали билеты на постановки «Последняя сказка», «Мамма мимо», «Любовь без памяти», «Ромео и Джульетта» и «Нотр Дам де Пари», а среди выставок – «Рождество» в Санкт-Петербурге, «Жили-Были. Царство русской сказки» на Винзаводе и другие крупные экспозиции.

Что смотрели, слушали и читали на каникулах

Кино остается одним из ключевых форматов праздничного досуга. В январе 2026 года прокат совпал с выходом крупных семейных релизов («Буратино», «Простоквашино» и «Чебурашки 2»), что привело к росту транзакций в кинотеатрах на 16% год к году. Также вырос интерес к домашнему просмотру: количество покупок в онлайн-кинотеатрах выросло на 13%.

По данным онлайн-кинотеатра КИОН, в праздничный период аудитория чаще всего выбирала семейный, развлекательный и оригинальный контент. Среди оригинальных проектов в числе лидеров по просмотрам оказались новый сезон фэнтезийного сериала «Сергий против нечисти», фильм «Алиса в стране чудес» с Анной Пересильд, романтическая комедия «Жека Рассел», а также лицензионные новинки: фэнтези «Шальная императрица», комедия «Семьянин» с Павлом Деревянко, «Дракула» Люка Бессона, боевик «Мастер» с Джейсоном Стэйтемом и другие.

Сервис КИОН Музыка составил рейтинг самых популярных артистов с 31 декабря 2025 года по 11 января 2026 года. Лидером стала группа ARTIK & ASTI, далее следуют Баста и Артем Тото. В топ также вошли Zivert, Jakone, «Руки Вверх!», Тайпан, KalashnikoFF, «Король и Шут» и Михаил Круг.

В книжном сервисе КИОН Строки в период каникул пользователи чаще всего выбирали фэнтези, любовные романы, фантастику, детективы и классику. В числе самых популярных книг – «Тоннель» Яны Вагнер, «Вторая жизнь Уве» Фредрика Бакмана, «Один день, одна ночь» Татьяны Устиновой, «Девушка, которая не любила Рождество» Зои Брисби и исторический детектив Эрика Фуасье «Бюро темных дел».

МТС Банк открыл доступ к оплате по QR СБП в России для пользователей сервиса «Оплати» Белинвестбанка

МТС Банк и Белинвестбанк запустили совместный проект по оплате товаров и услуг по QR-коду Системы быстрых платежей (СБП) на территории России с электронных кошельков с помощью мобильного приложения «Оплати».

Теперь при посещении России гражданам Беларуси не нужно искать обменные пункты и рассчитывать стоимость покупки. Благодаря партнерству МТС Банка и Белинвестбанка стала доступна оплата с электронных кошельков «Оплати» на территории России во всех торговых точках, где доступна оплата по QR-коду СБП.

Оплатить покупку или услугу можно всего лишь в несколько кликов на своем смартфоне с помощью мобильного приложения «Оплати». Для совершения платежа необходимо открыть приложение, отсканировать QR-код СБП и подтвердить платеж, который на экране смартфона отобразиться как в российских, так и в белорусских рублях.

При совершении первого платежа через приложение «Оплати» поступит запрос на предоставление согласия на трансграничную передачу данных МТС Банку, как банку-партнеру – участнику СБП.

Для работы сервиса необходимо стабильное интернет-соединение. При совершении платежа применяются курсы по счетам и вкладам Белинвестбанка на момент расчета. Никаких дополнительных комиссий за пользование сервисом не предусмотрено.

Аналитика МТС Банка: Топ 5 подарков на Новый год

МТС Банк проанализировал расходы россиян в предновогодний период. Анализ собственных данных за декабрь 2025 года показал, что наиболее популярными новогодними подарками вероятнее всего станут товары для дома, косметика, бытовая техника и электроника.

С приходом декабря большинство россиян начинают активно готовиться к празднованию Нового года и покупать подарки для близких, друзей и коллег. Аналитики МТС Банка определили пять категорий, где в декабре 2025 года отмечается наиболее значительное увеличение числа покупок по сравнению с другими месяцами года, и предположили, какие подарки, скорее всего, получат россияне в предстоящие праздники.

Топ 5 новогодних подарков

Самая высокая вероятность получить в качестве новогоднего подарка — предметы для дома или бытовые принадлежности – 32%. В магазинах товаров для дома наблюдается наибольшее количество продаж среди всех рассматриваемых категорий. Здесь можно найти множество полезных и приятных подарков, в том числе и на новогоднюю тематику. Средняя стоимость покупки – 2600 рублей.

С вероятностью 24% подарком может стать косметика или парфюмерия. Получатель будет рад, если подарок подобран правильно и совпадет с его вкусом, а чтобы не ошибиться с предпочтениями, можно подарить сертификат. Средняя стоимость покупки в магазинах косметики в декабре 2025 года составила 2940 рублей.

Шанс получить в подарок бытовую технику или электронику составляет 17%. Такие подарки делают жизнь более удобной и комфортной. Средняя стоимость покупки в этой категории – 10 360 рублей.

Вероятность получить в подарок смартфоны, наушники, умные часы и другие гаджеты, а также аксессуары к ним – 15%. В этой категории самая большая средняя стоимость покупки – 13 450 рублей. Здесь также большой выбор товаров – можно купить недорогой, но нужный и приятный аксессуар или же, наоборот, дорогой флагманский смартфон.

Замыкают пятерку лидеров игрушки – с вероятностью 12%. Такой подарок доставит радость как детям, так и взрослым. Выбор игрушек широкий: от плюшевых до коллекционных фигурок или можно подарить новогодние украшения. Средняя стоимость покупки в магазинах игрушек в декабре 2025 года – 2390 рублей.

Методология исследования. Исследование основано на анализе обезличенных данных по банковским картам клиентов МТС Банка во всех регионах России. Учитывались платежные операции с 1 по 25 декабря 2025 года. Для расчета вероятности получения подарка за 100% было принято количество транзакций, совершенных по пяти рассматриваемым категориям.

Каждый третий россиян дарит на праздники классическую литературу

В преддверии Нового года книжный сервис “КИОН Строки” и МТС Банк решили выяснить, какую литературу россияне чаще всего дарят на праздники своим близким, а также узнать, люди какого знака зодиака делают это чаще всего. 48% считают, что книги являются лучшим подарком и дарят их своим близким, а знаком зодиака, покупающим больше всего книг в декабре, стали раки.

Книжный сервис “КИОН Строки” выяснил, согласны ли россияне с утверждением, что книга — лучший подарок. 48% респондентов признались, что действительно так считают и дарят литературу своим близким. При этом 35% согласны с этим утверждением, но не выбирают книги в качестве подарка, а ещё 10% считают, что есть варианты лучше, однако всё равно дарят литературу друзьям и родственникам.

В ходе исследования также выяснилось, литературу в каком жанре россияне предпочитают дарить. Каждый третий (36%) признался, что выбирает классическую литературу, 24% триллеры и детективы, 19% фэнтези и фантастику, а 11% любовные романы.

Если среди ваших друзей, коллег и родственников есть раки, водолеи или весы, то с большой вероятностью на Новый год вы можете получить в подарок книгу. По данным аналитиков МТС Банка в декабре 2025 года среди знаков зодиака чаще всего покупки в книжных магазинах совершали раки – 9,6% транзакций в этой категории принадлежит именно им. Также в пятерку вошли: водолеи – 8,9% покупок, весы – 8,6%, скорпионы – 8,5% и овны – 8,3%. Реже всего покупали книг близнецы – 7,3%, тельцы – 7,6% и козероги – 7,7%.

RAEX признало дизайн годового отчета МТС Банка одним из лучших среди финансового сектора

Агентство RAEX назвало дизайн годового отчета МТС Банка одним из лучших среди российских компаний финансового сектора.

МТС Банк стал номинантом (третье место) в конкурсе годовых отчетов по итогам 2024 года. В нем приняли участие более 300 компаний, некоммерческих организаций и вузов. Награждение победителей прошло 10 декабря 2025 года на ХХII Ежегодной практической конференции «Годовые отчёты: опыт лидеров».

Ключевая идея дизайн-концепта отчета — это банк для жизни и бизнеса. МТС Банк фокусируется в своей стратегии на Daily Banking — решениях, которые помогают миллионам людей управлять финансами каждый день. Чтобы подчеркнуть ежедневную востребованность продуктов и услуг банка, в основу была положена концепция аббревиатуры DAILY (Drive, Achieve, Innovate, Lead, Yield) [1], которая демонстрирует основные ценности и направления развития банка.

Каждому разделу отчета соответствуют своя буква, слоган, символ и визуальный образ. Центральный элемент концепции — коллажи с использованием фотографий, отражающих ключевые для компании события 2024 года, а фото дополняются векторной графикой и 3D-объектами. Для каждого раздела объясняется его роль в аббревиатуре DAILY и предлагаются графические символы, которые также используются в навигации отчета.

Конкурс годовых отчётов RAEX организуется в 2025 году в 27-й раз. За прошедшие десятилетия конкурс заслужил высокую репутацию в профессиональном сообществе. Ежегодно оценивается свыше 100 отчётов компаний, в том числе финансовых структур — отечественных и из стран СНГ. С 2020 года в конкурсе участвуют и годовые отчёты структур некоммерческого сектора: благотворительных и социальных НКО, университетов, бюджетных и общественных организаций — в результате общее число участников рейтинга превысило 300.

Россияне переводят досуг в онлайн

МТС Банк проанализировал онлайн-досуг россиян осенью 2025 года – они стали гораздо чаще знакомиться в интернете. Мужчины предпочитают проводить время за мобильными и видеоиграми, а женщины за просмотром кино и сериалов.

С наступлением холодов россияне традиционно больше времени проводят дома, что приводит к росту онлайн-активности. Однако, отмечается не только сезонный рост, но и значительное увеличение год к году. Аналитики МТС Банка сделали выводы, что россияне стали гораздо больше времени посвящают онлайн-отдыху вместо традиционных развлечений.

Больше всего за год выросло количество транзакций в сервисах знакомств – осенью 2025 года здесь совершено в два раза больше платежей по сравнению с осенью прошлого года. Преимущественно платежи на дейтинг сервисах совершают мужчины, однако за год доля женщин выросла с 16% до 28%. Средний чек снизился на 9% до 390 рублей.

Также значительно вырос спрос на игры и внутриигровые покупки. В мобильных играх за год стали покупать на 48% больше, а в видеоиграх – на 30% больше. Средние чеки уменьшились на 33% до 240 рублей и на 6% до 680 рублей соответсвенно.

Помимо игр россияне стали больше смотреть кино дома – подписки на онлайн-кинотеатры выросли на 26% год к году. Средний чек снизился на 15% до 280 рублей.

Также увеличилось и количество покупок на стриминговых сервисах – на 13%. Средний чек снизился на 10% до 345 рублей.

Интересно, что если игры – преимущественно мужское развлечение, то в онлайн-кинотеатрах покупки совершают чаще женщины, а на стримингах доли практически равны.

Методология исследования

Исследование основано на анализе обезличенных данных по банковским картам клиентов МТС Банка во всех регионах России в сентябре-ноябре 2024-2025 годов по соответствующим МСС-кодам.

На портале госуслуг Подмосковья появится единый платежный сервис от МТС Банка

МТС Банк и Министерство государственного управления, информационных технологий и связи Московской области начали совместную работу по реализации единого платежного сервиса на Региональном портале «Госуслуги» Московской области. Теперь жители Подмосковья смогут в одном месте посмотреть все свои начисления и дистанционно оплатить их всего в несколько кликов.

МТС Банк интегрирует платежный сервис в официальный Региональный портал «Госуслуги» Московской области, благодаря чему пользователи портала получат возможность быстро и безопасно оплачивать государственные и муниципальные услуги, жилищно-коммунальные и образовательные услуги, штрафы ГИБДД, культурно-досуговые и спортивные секции, пополнять транспортные карты, а также совершать другие платежи картами любого российского банка, в том числе с помощью Системы быстрых платежей (СБП).

Всего несколько кликов в личном кабинете на портале «Госуслуги» Московской области – и услуги оплачены! Нужно лишь сохранить данные карты, чтобы в будущем платить еще быстрее. А функция «пакетной оплаты» позволит собрать несколько квитанций в одну и закрыть их все единым платежом.

МТС Банк стал победителем конкурса Мингосуправления Московской области по отбору кредитных организаций для реализации сервиса приема платежей в Государственной информационной системе учета начислений и платежей Московской области (ГИС УНП).

МТС Банк также является основным оператором платежных сервисов официального сайта Мэра и Правительства Москвы mos.ru и мобильного приложения «Госуслуги Москвы», а также ряда региональных порталов «Госуслуг».

МТС Банк запустил накопительный счет с ежедневной выплатой процентов на карту МТС Деньги со ставкой до 17% годовых

МТС Банк запустил новый накопительный счет «Кешбокс» в рублях до 17% годовых. Клиент сам управляет процентной ставкой, совершая покупки по карте «МТС Деньги». Проценты по счету начисляются и выплачиваются ежедневно на карту. Снятие и пополнение – без ограничений.

Базовая процентная ставка по накопительному счету «Кешбокс» составляет 12% и начинает действовать со дня открытия счета. В случае совершения клиентом операций по оплате товаров и услуг (POS-операции) от 300 рублей в день – процентная ставка увеличивается до 13% годовых. При совершении условий по POS-операциям в течение двух дней – ставка составит уже 14% годовых. При неприрывном выполнении условии по тратам ставка будет ежедневно увеличиваться на один процентный пункт до максимального значения – 17% годовых.

Для сохранения максимальной ставки нужно продолжать выполнять условие по POS-операциям. Если в какой-то из дней клиент его не выполнит, то начисление процентов вернется к базовой ставке. Далее при выполнении условий по тратам от 300 рублей в день ставка будет заново постепенно увеличиваться по одному процентному пункту в день.

При расчете размера процентной ставки не учитываются POS-операции, по которым осуществлен возврат или если операция была отменена, а также не учитываются расходные операции, которые составляют исключение.

Минимальная и максимальная сумма на накопительном счете неограничены. Выплата процентов осуществляется ежедневно путем их зачисления на карту «МТС Деньги».

С подробными условиями по накопительному счету «Кешбокс» можно ознакомиться на сайте банка по ссылке.

МТС Банк повысил ставку по накопительному МТС Счету до 18% годовых

МТС Банк улучшил условия по накопительному счету «МТС Счет» в рублях. Для клиентов, впервые открывших «МТС Счет», с 24 ноября действует приветственная ставка 18% годовых в течение первых двух календарных месяцев. Проценты по счету начисляются ежемесячно на ежедневный остаток. Снятие и пополнение – без ограничений и потери процентов.

Максимальная ставка доступна в первые два календарных месяца для всех клиентов, которые ранее не открывали «МТС Счет» и не имеют действующих накопительных счетов, а также у которых не было вкладов в МТС Банке в течение последних 90 дней. Проценты по счету начисляются ежедневно и выплачиваются на счет в последний день месяца.

Для розничных клиентов ставка после окончания приветственного периода составляет 12,5% годовых при условии покупок от 10 тысяч рублей ежемесячно по всем дебетовым картам МТС Банка.

Для зарплатных клиентов МТС Банка с третьего месяца на «МТС Счет» действует ставка 13% годовых без дополнительных условий.

Для владельцев пакетов услуг Премиум и Private после окончания приветственного периода ставка составит 13% годовых при сумме покупок по дебетовым картам от 50 тысяч рублей в месяц и 12,5% годовых при тратах от 10 тысяч рублей до 50 тысяч рублей в месяц.

Ставки действуют на сумму до 5 млн рублей включительно для розничных и зарплатных клиентов, до 10 млн рублей – для Премиум и до 50 млн рублей – для Private.

На сумму остатков свыше действующих лимитов, а также при меньших оборотах по дебетовым картам предусмотрена базовая ставка 5% годовых.

С подробными условиями по накопительному счету «МТС Счет» можно ознакомиться на сайте банка по ссылке.

МТС Банк повысил ставки по вкладам

МТС Банк улучшил условия по срочным вкладам для всех розничных клиентов. Повышение ставок установлено в диапазоне от 1% до 1,7% процентных пункта в зависимости от вклада.

По вкладу «МТС Вклад плюс» повышаются ставки на срок пять и шесть месяцев. Теперь максимальная доходность на эти сроки составит 16,05% годовых при открытии через финансовые маркетплейсы. 16% годовых для премиальных клиентов и 15,5% для розничных клиентов.

По вкладу «МТС Специальный» ставки увеличены на 1,7 процентных пункта при открытии на срок шесть месяцев. Максимальная доходность на этот срок составляет 20,2% при открытии накопительного страхования жизни (НСЖ) на пять лет. 18,2% – при окрытии НСЖ на три года, 17% – при октрытии инвестиционного страхования жизни (ИСЖ) на четыре года и 14,5% – без страхования.

По вкладу «МТС Максиум» также увеличены ставки на 1,7 процентных пункта при открытии на срок шесть месяцев. Максимальная доходность – 16,8% при обороте по карте МТС Банка от 90 тысяч рублей. 16,6% – при тратах от 50 до 90 тысяч рублей, 16,2% – при тратах от 10 до 50 тысяч рублей и 15,8% – при тратах до 10 тысяч рублей.

По вкладу «МТС Деньги» ставка составляет 15% годовых, для новых клиентов или при отсутствии вкладов в МТС Банке более 30 дней – 16,5% годовых. Вклад можно открыть на четыре месяца.

С подробными условиями по вкладам можно ознакомиться на сайте банка по ссылке.